引领Calvin Klein在一个新时代的四位创意人物:Francisco Costa, Italo Zucchelli, Kevin Carrigan和 Ulrich Grimm。 分别为女装,男装,牛仔/都市以及配件的创意总监。在2014年春季 庆祝这个美国时尚大牌的十年来谱写的一个神话。Fabio Maria Damato
Italo Zucchelli
“有态度的运动风,造型和新颖面料,颜色和标志性图案……这些都 是我想要的包含在calVin klein男装世界的元素。保持一种举重若 轻的极简主义。” “我被问过很多次怎样保持品牌的dna 。当然从举重若轻的意义上 说要能够创造出一个简洁和无疑极简主义的形式。但也有些我的创意 的典型元素我尝试融入品牌审美。例如以一些创新和适应性的方式使 用的材料和技术。纯色和图案方面的引入,独特和强烈的印花的使 用。我喜欢把玩形式,与品牌创始人绝对共同的特点,寻在家族代码 和永远新鲜的口味之间的正确平衡。” calVin klein男装系列创意 总监的意大利设计师iTalo Zucchelli如是表达。一个现在能够以 积极的方式灌输给其掌舵的男装系列一种态度找到精确和当代精神的 look。“今天的挑战需要创意工作室比过去有所不同。当然在创意 和商业之间找到正确的平衡是主要目标。我个人相信一件衣服应该在 编辑拍摄中展示完美,就像在一个真正的男人的衣柜中一样。” 1965 年出生的Zucchelli,在佛罗伦萨学习建筑,并从其大学得到品牌 系列的灵感。“我相信对于今天的创意人才来说,在我的例子中成 为伟大的时尚历史的一部分,谱写一个新的篇章是一场惊心动魄的冒 险。显然这必须有与其创始人有一种共享的审美,这是我和calVin klein之间的最基本链接。今天一如既往地我们的消费者确切地知道 在calVin klein系列的时装秀中会期望看到什么。我的工作是试图 在每一季融入一些惊喜的元素,一个惊喜的闪光点。”
Kevin Carrigan
“令人满意的产品,醒目的形象,而最重要的是记住新世代想要什 么。。。这些是成功的秘诀。” “掌舵Calvin Klein Platinum 和White Label, Calvin Klein jeans以及内衣系列,我的第一个目标是创造简洁,可穿性强,日 常的产品,适合与品牌搭调的每个人。当我做这些时我想着今天的 人,我在世界的每一个城市的街上遇到的男人和女人,”该美国品牌 的城市系列的灵魂人物Kevin Carrigan表示。明确提出了对于他 的产品线占据极为重要但不仅限于此的一点,沟通。 “从历史上看 Calvin Klein一直是个有刺激广告的著名品牌,被认为是其历史上 的一个真正支柱。出于这个原因每一季我们的创意团队都与业内最 专业的人士合作。。。摄影师sTeVen meisel, merT & marcus以 及 sTeVen klein,与自由创意人物Katie Grand, Olivier Rizzo o或是Karl Templer合作。能量的交换创建了一种独特的审美情趣 体现了时代精神。”但是Carrigan掌舵的产品线对持续增长保持 关注。“在过去的十年里,我们在美国国内市场和越来越多的消费增 长国家如中国和巴西都达到了在一个令人难以置信的销售水平。我认 为正确和适宜的产品,具有较强的形象和良好的沟通以及不断增长的 分销网络的混合,在过去十年中已经越来越多地成为成功的秘诀。我 个人的目标:加强消费者心目中calVin klein的永恒的本质,并带 来一种新面貌。我绝对痴迷于保持与现在这一代人的精神链接,但更 是为了明天。不同性别,文化和出身区域的人。我认为这是在未来成 功的关键,我敢肯定在我们的日常工作中保持这种传承,有待写入历 史的篇章将有很多。”
Francisco Costa
“我一直把品牌作为美国时尚的象征…独特的极简主义的优雅。从我 为女装系列工作的第一天开始这种想法就一直伴随着我。” “我还记得Calvin Klein 本人第一次打电话给我的情形。我当时住 在伦敦在Gucci的时任创意总监Tom Ford旗下工作,我当时还没 准备好。一年后我打给了他,他当时还在为品牌Office Lady风格 寻找创意总监,而一切就从那时开始。”这是Calvin Klein女装系 列创意总监Francisco Costa的冒险旅程的开始。 “在到任品牌之 前,我就一直把它作为美国时尚品牌的象征。独特的极简主义的优 雅。从我为女装系列工作的第一天开始这种想法就一直伴随着我。一 个坚强和独立的女人,生活在这个世界的各个角落。我的衣服和我的 时尚想要给她 的现代生活更多的力量, 因为当你穿着个性强烈的服 装会反过来自己的态度也会变得更加强烈。”Costa,巴西出生但是 作为一个世界公民,已经因为他的首个品牌系列而得到批评家和观众 的赞誉。他有一种以不老派的极简主义创造新的形式的能力。 “我 相信今天的设计师和最终消费者有更大的自由跟随时尚, 在过去如 果你是一个时尚追随者,你不得不全部穿着某个品牌,整个look一 定是全套搭好的。今天我们谈论时尚感,会转化为混搭着不同品牌和 品质的渴望。当我创建每一件时我都这样想。希望它是独一无二的, 能够表达一个故事和一种风格的关键部分,甚至当它与其他东西混合 的时候。”不过Costa设计每一季时装秀时都在思考未来。 “我们 的品牌一直在永恒诱惑和现代味道之间保持适当平衡。这是在未来日 益增长的采取方式。”
Ulrich Grimm
“在过去的十年中我尝试实现细致,谨慎和从全盘出发的工作,改 造那些最初被认为是简单的配件使之成为具有较强定位和规范的 产品类别。” “我还记得在90年代中期当我通过一些共同的朋友接触到Calvin Klein本人的时候。当时品牌正在极大扩张并刚刚推出配件系列。” Calvin Klein男女装配件系列创意总监Ulrich Grimm回忆道。“ 这些年来我尝试实现细致,谨慎和从全盘出发的工作,改造那些最 初被认为是简单的配件使之成为具有较强定位和规范的产品类别,并 与销售方面相关。今天每双鞋子背后,隐藏在每个手袋背后的创作过 程被需要给予产品生命的渴望推动激发着。从极端重视设计和舒适的 产品到那些结果都往往成为名副其实的当季者Cult的单品。Grimm, Calvin Klein团队里经验最久的创意天才一直有一种与生俱来 的团队主义倾向。这不是巧合到现在的十年间,其与Francisco Costa 和Italo Zucchelli密切配合创立配件系列。无论是男装和 女装,讲述品牌的这些产品线的历史。“我们的团队使得我们每天 都在问自己正在做的是否是当代的,是否反映了品牌的传承,如果 这个问题的答案是肯定的那么我们就正轨进行,否则我们将研究下 一个解决方案。不过当我回忆过去几年在内部完成的工作时,我在 想以我的创意使得一整类产品的强化,一个品牌已经具有很强的服 装的审美定位。我一直是这样做的,事实上我们是进化的建筑师, 一个没有理由拒绝到达这点的变化。今天Calvin Klein具有一种极 有识别性的品味和一种全新的魅力,由所有的我们一天天的工作逐 渐构建起来的。”
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