访谈 – Massimiliano Giornetti “在今天一个设计师必须了解世界各地的消费者的需求，诠释和提高一个可做特别切入点的传统。”Ferragamo的创意灵魂如是说。Chiara Bottoni
“意大利式？并不是作为纪念品的，而是一种在日常生活中重新改造的价值观。”Salvatore Ferragamo的创意总监Massimiliano Giornetti并没有质疑作为设计师在新媒体时代必须继续前进以适应这个更快的时尚，在一个点击和一个网站上like之间。对于不伤害到一个诞生在全 球化时代拥有自己故事的品牌的工作更加困难。他强调：“在今日作为像是Ferragamo这样的品牌的时尚总监要能够了解世界各地的消费者的需求，诠释和 提高一个可做特别切入点的传统。”Giornetti解释了其进入品牌的13年的创作之路上的演变以及作为女装和男装的创意总监的4年历程。 全球化和新媒体已经改变了消费者对时尚的态度。这些变化是如何影响Ferragamo时装屋的？ 时尚方式一度有极为精准的目标群体数据。对于Ferragamo女性来说我们想象着某种特定的女人味以及一些特定的分类和一个特定的年龄区间。一个设计师 的对话是局限在某些特定市场和特定顾客的。今天全球化和长使用寿命的概念，年度的不同品味深刻地改变了游戏规则。举个例子？几周前我在迈阿密Bal Harbour的商店，我看见整个家庭母亲和女儿的品味和选择的对比。捕捉同一品牌的不同侧重。这个例子证实了今天的消费者与奢华品牌间有着横向交叉的关 联，不断应对着各种刺激从网络到新媒体。进入我们商店的客户比过去更加了解一切。他们经常看秀，仔细观察并熟悉每个look和本季的大致趋势。因此他们比 以往任何时候都更明智。对于像是Ferragamo这样的品牌来说，所有的新鲜刺激都必须谨慎与其品牌传统相结合，那些代表made in Italy品质的价值。我挚爱去年在Louvre度假村的秀，从最纯粹的手工工艺概念出发。奢侈品的一种形式比人们想象的更接近高级时装。 作为品牌创意总监您是怎样构建您的创意之路的？ 这一切从 13 年前开始。我最初从男装起步做了一个健身房系列。事实上男装的改变空间非常有限，但是也众所周知得容易得到回报。我一步一步得带入创造力的价值和当代时装 品牌的诀窍。四年前我被任命为女装创作总监时，我接受了一个新的挑战，创造了一种介于2个系列间的共同和对立的审美想象力。试图了解消费者的需求和提升企 业核心元素首要是配件类，去搭配一些表现简洁的成衣系列。 在您看来谁是Ferragamo女性的当代icon？ Ferragamo是名人和王室成员们的首选品牌之一。相比于过去在今天与某个特定的人绑定起来难度更大。当然很多独具风格和个性的女人非常吸引 我，Tilda Swinton是其中之一。 如果相反穿越回过去，那些穿过Salvatore Ferragamo的鞋子的女人中，您最想为谁设计衣服？ Marilyn Monroe和Audrey Hepburn。对于前者总是让我着迷的是她似乎是一个重磅性感炸弹，50年代美学的代言人，隐隐掩饰着巨大的脆弱。而Hepburn，我一直觉得她是一 个非常现代的人。首先是她关注的社会问题。如今的明星和名人们应该经常把她作为一个标杆在新媒体时代追随她的足迹。正是这样热心人道主义的公众人物是像 Ferragamo这样的品牌愿意与其名字相关联的。
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