意大利有充足阳光、宜人的气候，旖旎的风光。意大利的美食很有特色，人民热情好客，文化底蕴很深。悠久而辉煌的历史留下众多历史遗迹，被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》的就比萨，佛罗伦萨，罗马，威尼斯等历史名城，艺术作品，文艺复兴大教堂等。
所有这些为发展观光旅游，民俗旅游，生态旅游以及探险朝圣旅游奠定了坚实基础。
最近旅游客源市场从只接待意大利和欧洲游客发展到接待来自世界各国游客，尤其来自中国的游客日益增多。根据意大利晚邮报最近发布的报告表明，在2017年1200万中国游客来参观欧洲，其中150万参观了意大利。意大利成为继法国和德国之后，第三个欧洲最有名的中国游客目的地。
