意大利经济正处于停滞阶段，意大利产品的出口仍在增长：男装正经历艰难时刻，少数稳定的国家之一似乎是中国，它是明天的厚望所在。撰文：FABIO GIBELLINO
男装呈发展趋势，但有两种不同的速度。各种数据非常清楚，然而，诠释则取决于角度和观点。对于某些品牌来说非常好，也就是对奢侈大品牌来说非常好，它们由于在四大洲推行全球扩张政策，成为全世界的主角。对于其它品牌来说则非常坏，即对那些仍然留在意大利市场的品牌来说非常坏，否认是没有用的，意大利市场继续陷于国际金融危机和国内消费放缓的泥潭。而过错，今天就像昨天一样，不是因为时尚业及其企业家，而再次是因为银行和金融，它们加速太快，没有考虑到每个时装屋的真正特点。因为奢侈行业的玩家们，就它们正在履行的工作/职责而言，情况良好。正如我们在由英国王储查尔斯主持开幕、掀开最新一季男装时装秀序幕的首届“LONDON COLLECTIONS: MEN”男装时装周所看到的那样。这个时装周由英国时装理事会BFC主办，为期三天，旨在让让全球的焦点集中在男装领域，约五十多个英国和国际品牌在三天里举办了各种时装表演、酒会和发布会活动。“男装时尚是一个正在大力发展的领域，英国由于萨维尔街，历来在这个领域一直占据着重要地位”，查尔斯王子在其现居的圣詹姆斯宫举办的官方开幕鸡尾酒会上解释说。“我们非常出色，但你们的意大利裁缝在制作一件永恒优雅的服装能力方面令人难以置信”。本届时装周把当代男装的所有方面都置于聚光灯下，从经典和保守的剪裁到年轻前卫的反叛和实验精神，并成为传统的PITTI IMMAGINE UOMO男装时装周、米兰时装周和巴黎时装周等传统时装周以及伦敦和圣保罗的男装/女装混合时装周的开路先锋。这个行业不遗余力的研究和思考，以至于对设计师和企业家这番努力的第一个褒奖，来自意大利全国时装协会主席马里奥·博塞利（MARIO BOSELLI）。“总的来说，米兰男装时装周进行得不错，应该来的都来了，人们对各系列反响不错，看到了大量的研究，也许正确应对当前的经济形势，”博塞利解释说，“其它城市的时装周也一样”。而第二个褒奖，在某种方式上作用更为重要，则来自意大利买家协会主席、阿雷佐SUGAR 多品牌高级时装店总裁BEPPE ANGIOLINI：“各个系列都很适当，有些甚至价格很便宜，人们都买得起，表明许多公司，即使不是全部，在努力满足市场”。可惜的是，良好的设计表现不足以摆脱深受负面影响的经济形势”，正如博塞利所解释，“意大利和外国之间、国际知名和业绩良好的各大品牌与其它规模较小、业务难以维持的品牌之间的差异过大”。此外，意大利纺织服装工业联合会（SISTEMA MODA ITALIA ，简称SMI）研究中心和意大利纺织和时装联盟（FEDERAZIONE TESSILE E MODA）所处理的男装数据也表明了这一点。事实上，在2011年，男装开始恢复是真的，增长了4.2％，营业额超过84亿欧元，但结果是由出口激增（上升11％，达49亿欧元）所带动也是真的，这使得该行业得以维持近十亿欧元的贸易顺差，接近危机前的水平。另一方面，如前所述，它意味着国内市场的表现糟糕，在2011年遭受了4.2％的跌幅。而2012年并没有转折的迹象，幸好出口方面，第一季度的订单增长了5.5％，至于意大利市场则令人担心，2011年已非常差，今年第一季跌幅为4.7％。此外，时装协会主席表达了自己的看法——这种看法在时装界广泛存在——他说：“米兰时装周如果没有俄罗斯和中国客户，将十分艰难，因为意大利国内市场情况十分可悲。” PITTI IMMAGINE UOMO佛罗伦萨国际男装时装周的有关数据也确认了这一情况，在达巴索堡有1059个品牌参展，上演了2013年春夏季系列时装秀；事实上，第82届托斯卡纳男装展，来自国内市场的买家显著减少（-12％）；而国外买家则微升（+2％），去年则增长了近8％。“普遍来说，意大利的情况非常艰难，这是真的，旅游区稍微好些，但不是到处都这样。因为米兰时装区是好的，在其他地方，例如CAPRI和FORTE DEI MARMI，并非如此”，罗伯托·卡瓦利（ROBERTO CAVALLI）时装屋首席执行官GIANLUCA BROZZETTI补充说。因此，现在的实际情况，至少在国内市场方面，并不令人鼓舞，而是有点“谨慎悲观”，正如BROZZETTI所指出。理由是，一方面与ANGIOLINI的看法吻合， “现在经济形势正处于困难的时刻，服装行业受到重创，前景并不光明，”不过，“我们要积极对应，也许要恢复个性化和调动积极性。”这种积极性在巴黎的兰文（LANVIN）品牌则能够真实地触摸得到。 “我们的主要市场都很好，除了法国以外，美国和意大利都非常好，尤其是后者”。法国时装屋首席执行官THIERRY ANDRETTA说。COSTUME NATIONAL首席执行官CARLO CAPASA则强调意大利市场：“相对稳定，已经渡过了最糟糕的阶段，我估计今年年底没有太大的变化。”可以肯定的是，如果说有什么值得庆祝的话，肯定与国外市场有关。例如波士（HUGO BOSS）品牌，这个德国集团的领导高层解释说，他们在2012年初 “增长了13％，我们对下半年充满信心。此外，我们的男装占整个集团的收入的80％”。ANDRETTA LANVIN重申（“我们在所有市场正以两位数的速度增长，包括意大利和美国，它们是仅次于法国的主要市场”）。BROZZETTI DI CAVALLI也证实了这一点（“北美正在全面复苏，中东和前苏联地区也一样，亚洲市场非常好，如果考虑到这个市场对男装是多么重要，就更是好上加好了。在诸如东京和北京等城市，我们正以两位数增长，虽然我们的数据还没有达到顶级玩家的水平是事实，不过这些指数仍然令人感兴趣”）。菲拉格慕（FERRAGAMO）品牌首席执行官米歇尔·诺尔萨（MICHELE NORSA）重申：“在2011年结算营业额达到9.865亿欧元（+26.2％）后，我们的品牌在今年新的一年里在所有市场取得了显著的业绩»。推动这一切的是中国，现在这已不再是什么新闻。2011年中国进口的意大利男装增加了72.5％。特别是，关于男装，正如COSTUME NATIONAL品牌的CAPASA所解释：“中国的时装销售继续走强，尤其值得一提的是，它是世界上唯一70％的时装销售额来自男装的国家。”见证这一点的，是中国男装设计师在中国以外举办的处女秀：他叫周翔宇（XANDER ZHOU），是一位来自北京的年轻设计师。 “此外，中国正在不断发展，拥有大量属于“时尚牺牲品（FASHION VICTIM）”那一类的典型客户，”兰文品牌的 ANDRETTA强调说。总之，全球市场状况良好，而国内市场则不好。因此，到年底没有很大希望，但仍然预计会“积极发展”，正如GIANLUCA BROZZETTI声称；或者“保持稳定，没有什么变化”，正如CARLO CAPASA所指出。但没有崩溃。可以肯定的是，肯定会做些什么来支持时尚业，提高竞争力、出口，从而振兴国内市场。“第一个必要的步骤是达到欧元和美元之间的合理汇率。我一直支持欧元，但我深信，1兑1的比例将是最大的，那将是一个重要和积极的变化，”博塞利总结说
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