经过一个摇摆的2013后，运动装部门有望在2014年实现记录，归功于索契冬奥会和巴西世界杯，将推动大众的消费和激情。在做个日益被大型时尚品牌侵占的领域。Fabio Gibellino
打倒奥运会，奥运会万岁。这不是一个矛盾，事实上是一个诠释。尤其是我们讨论运动装世界的时候是最合乎逻辑的。看下近年来Nike , Adidas 和 Puma的预算就能了解这反复的原因和理由（唯一的例外是巨头Beaverton）。过去三年事实上Adidas从2011年的（估算）133亿欧元经2012年的149亿欧元到2013年的144亿欧元（估算）。Puma也大概：2012年底的30亿欧元到去年的37亿欧元和今年（估算）的仍为30亿欧元。然而Nike有所不同，仍然有着持续的不同程度的增长。该美国集团在 2011和2012年之间实际上增长了23.7亿欧元的营业额，而2012年和2013之间，可以这么说，增长了14.8亿欧元。好吧，忽略品牌的重新定位和销售部门内部策略的各种变革，尤其是对Puma，2012依仗几个著名事件：北京奥运会和欧洲足球锦标赛。可以预期这些对2013的不良表现是最好的解释。这就是为什么2014年该领域的表现非常乐观。因为今年的索契冬奥会加上巴西世界杯，全球增长机会不能错过。事实上体育用品行业的世界联盟中的大牌们提供了3.5-4％的增长率。去年刚好相反，至少其涉及到的领域中，那些个别公司和专门的人，除了其自身能力做出好产品之外，要了解什么是近年的趋势。也就是说业内的下滑总是更大和系统化，来自时装设计师和快时尚的大品牌。最明显的例子是Giorgio Armani在2008北京奥运会成为了意大利国奥队的官方服装赞助，不只正装也包含运动装。它不是唯一，因为在索契 H＆M赞助瑞典国家队，Lacoste为法国对，Ralph Lauren为美国队，但仅限于奥运村和闭幕式，以及德国服装品牌Bogner将伴随德国队的颁奖和仪式。但这还不是全部，回想不久前的巴黎男装时装周，历史悠久的品牌Givenchy发布了一个篮球场世界的系列，其设计师Riccardo Tisci与Nike签订了合作协议。或者干脆看网球冠军Novak Djokovic在大满贯与品牌Uniqlo的合作。此外时尚和功能性的结合已经是很长的历史了。其元年至少从一个象征性的事件是2002年Adidas和 Yohji Yamamoto合作诞生的Y -3。更不用提Kering 和Puma。一切都已经或多或少地作为一个结果，而体育/运动服饰领域在成熟市场如欧洲和北美实质上整合了其最佳性能，加之中国加强表现。在产品方面引领行业的是运动鞋。Nike占到57 ％的销售额，Adidas和 Puma 分别是48 ％ 43％ 。而服装在Nike 和 Puma占到39％，Adidas占到 34 ％。当然我们还必须考虑到市场危机的因素，然而奥运会与否影响了所有的预算。一个例子是意大利，低于平均百分点的一个市场。事实上据Sita research数据，在运动服行业，包括超过14岁的意大利客户而不包括游客，外国居民和公司的样本截至2013年营业额下降6.5 ％至97 亿欧元，按运动鞋售出数量下降3.5％至2.837亿双。或多或少同样的事情发生在活跃运动领域，除了运动鞋之外营业收入下降6.3 ％为7.32亿欧元，在售出数量上下降4.9％ 为2140万件。这一切在过去15年已经表现在专门商店的明显减少，从大约7,500间到少于5000间，正如伦巴第大区时尚与运动协会总裁兼Assomoda副总裁主管体育和运动装的Maurizio Governa所说：“这并不意味着该行业正处于危机之中，确实运动装的扩张使得我们能够扩大客户群，而最终趋势仍然在于需要大量的发展空间。”因此在黑海畔正在分配奥运奖牌和巴西在做世界杯的最后准备的时候，我们可以开始希望线的黄金年，要了解会有在产品的互相竞争，并希望他们能获胜，正如Governa指出的“一切都将取决于运动员的成绩。”
视频
