在中国放缓疾行脚步的时候, 两大时尚界曾经的主要市场正回归焦点: 太阳东升的帝国今年的增长率将达到4%, 美国也将要达到7%的增幅. 而前天朝帝国也只取得7%的增长与之持平. FABIO GIBELLINO
奢侈品: 美国和日本腾飞, 而中国却停滞不前. 一个类似这样的标题, 在数月前, 至少是很大胆的. 然而政治和经济滚滚向前, 经常面临出轨. 那么今天让我们一起来研究一下已经发生变化的老话题. 大洋彼岸和太阳东升的两大市场, 在过去的一段时间里被旧日天朝帝国一直牺牲着, 现在却突然有了一个雪耻的机会. 也正是时尚界的这些主角们跟我们确认了这些信息. “ 此时, 市场表现最突出的是日本和美国, 在纽约和日本新店开张之后, 我们将接着在洛杉矶和大阪开新店. ACNE工作室的执行主席 MIKAEL SCHILLER向我们解释道. COSTUME NATIONAL 品牌CEO, CARLO CAPASA 在其家中向我们阐释 “市场反应了经济状况, 随着美国带来的积极惊喜, 市场会一直保持增长.” 作出同样反应的是范思哲的行政代表 GIAN GIACOMO FERRARIS, 他认为: “一个意外的惊喜当然是美国市场的增长, 我们将会达到大概40%”. IPPOLITO ETRO, 作为ETRO的掌门人, 则强调 “美国市场以22%的增长率将超出我们的预期. 继续支持这种看法的是VIVIENNE WESTWOOD的唯一董事CARLO D’AMARIO: “ 星条旗国是我们打赌一年内将会达到增长预期的市场”OSSERVATORIO ALTAGAMMA 发布了春季对于 BAIN & COMPANY 公司奢侈品市场状况的调查更新. 数据显示很清晰. 对于美国高增长的估计已经成为过去, 2013年, 从+6%到+7%, 而日本的增长则从+2%到+4%. 相反, 考虑到中国今年令人满意的增长率也只是停留在+7%, 亚洲区的增长期望值也从+17%重新调整到+11% 当然, 增长比率和星条旗国获得的确实是一样的, 但是从绝对数字上却能看出不同. 因为美国可以依靠一个630亿欧元的市场, 中国则达到160亿. 这意味着两样东西. 第一, 相对于中国的10.5亿, 美国将会多出大概41.3亿. 第二, 同样重要的是, 不管怎样, 我们在谈的是增长. 因此没有什么需要警觉的. 正如 ALTAGAMMA 的执行理事ARMANDO BRANCHINI 强调 “中国市场增长放缓…没有快速但是也不会负增长.” 原因很清楚: “在今年年初的几个月, 由于新政府标榜的政治清廉, 政府公务人员送礼引起特别关注, 对于炫耀性消费产生了一定的负面影响. 但是注意了” BRANCHINI 紧接着说, “需要记住的是, 在美国市场的表现中, 也有中国人的贡献, 他们正成为在境外购物的主力军.”从其他角度来自的是PITTI IMMAGIN的行政代表RAFFAELLO NAPOLEONE, 经过观察,他发现: “中国市场的曲折变化很有趣, 因为事实上, 从意大利制造方面来看, 我们的数量正在减少, 但是价值却在增加, 这意味着高端时尚的出口正在增长.” 对于意大利国家时装协会主席MARIO BOSELLI来说, “我觉得应该批判围绕着中国的负面反应, 首先, 这种经济变冷是预料之中的事, 其次我们的领域所面对的, 是一个有4亿在接下来的几年内将从农村迁移到城市的中国人, 而且不仅仅是大城市, 还有另外100个至少有一百万居民的中小城市.”如果说中国是讨论的中心, 那么再往东的日本, 不久前还被当作是很严重的患者, 在最近一段时间里无疑改变了航向. 安倍晋三政府为了重新激活经济, 刺激出口, 使得日元贬值, 促进了内需”, BRANCHINI 解释道. 无论如何, 如果PITTI IMMAGINE UOMO进军日本的ISETAN MEN’S, 也就是在那里, 从去年的6月26日到7月16日期间, 在SHINJIUKU-TOKYO的店内集中入驻了一些参加SALONE FIORENTINO最新一期的品牌. 那绝不是一个偶然. 日本是很强大的, 那里现实极其复杂, 尽管如此, 鉴于日本市场很高端, 所有时尚行业数据利好, 给人很大的满足感. NAPOLENONE解释说. 他的分析和 BOSELLI在某种意义上不谋而合: “日本有很大的消费能力. 但跟中国相比, 从长远来看, 总会存在一个无法填补的差距, 单从人口的数量就可以看出来.” 当然从美国方面来讲的话可能又不一样了.“要记得零售中心是纽约, 单独计算就可以跟整个意大利相提并论 (200亿欧元), 还需要加上芝加哥, 拉斯维加斯, 迈阿密, 亚特兰大, 达拉斯和休斯敦也正在大幅增长”, BRANCHINI.明确指出. 而BOSELLI则认为: “美国市场其实从来没有下降过, 一直都保持很好. 如果能够让欧元兑美元保持有利的地位的话, 我们当然会更开心.” 那未来的预计如何呢? “我预感美国市场会稳定增长, 2014年也会这样, 因为即时现实中有很多值得争论的地方, 她的工业方面已经显示了蓬勃的生机”, ALTAGAMMA的行政总监向我们如此表明. 相反, CNMI的主席表示: “从中长期来看, 中国其他的客人将开始消费, 也许刚开始只是一点, 但是他们是新的消费者, 他们以前并不存在”. 实际上, 从战略的角度来看, 执行理事BRANCHINI认为: “问题不是离开一个国家而到另外一个地方区, 而是如何在那里组织好. 那么需要从总体上瞄准合适的市场来抓住机遇, 当然要考虑到, 在某些地方, 比如美国, 最好是重新建构而非打开.. 还有, 要在现在的中国开一个新店, 再也不象以前那么划算”. 总之, BRANCHINI的赌注就介于美国和中国之间. “ 因为中国正处在一个转型时期, 但是建构地非常好. 而美国不仅仅拥有非常坚实的经济基础, 而且得益于新兴的石油开采技术, 很有可能会变成自给自足的能源大国. 因而会长期保持在世界第一的地位”. NAPOLEONE的预言是很谨慎的. “现在的市场真的是全球化的, 因此不能只是关注于某一块, 即时中国是一个拥有十几亿潜在客源的国家”, PITTI IMMAGINE的掌门人如此总结.
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