实现18.9亿销售额（+5％）的品牌今天在大苹果发布Felipe Oliveira Baptista设计的新系列，并推出一个集中发展中市场和数字世界新入的增长战略。
重返纽约舞台，推动地域性新市场的发展。同时提升品牌形象，发展数字化和新沟通策略。这 是该自2012年被收归瑞士集团Maus Frères旗下的法国品牌Lacoste的未来发展计划（请见MFF 2012年11月15日报道），今天上午准备在纽约的林肯中心舞台发布Felipe Oliveira Baptista设计的2014/15秋冬系列。“我们对2013年的表现非常满意，如我们的期望已经看到收入增长了5％ ，从18亿欧元增长到了18.9亿欧元。”自2013年1月上任的公司CEO José Luis Duran解释给MFF “是一个进程，而在每个区域都不同，像是在巴西，土耳其，韩国和法国在我们的商业计划中给了我们极大满意度的国家。今天的Lacoste最重要的市场保持 第一的是除法国外的欧洲为34 ％ ，亚洲22 ％ ，美国20％ ，其次是南美洲（ 13 ％ ）和法国国内市场（ 11 ％ ）。我们已经准备好在巴西，中国，韩国，俄罗斯和土耳其加大力度，在零售渠道投资比过去更大的新店，一个全新的建筑理念和特定的权威选址，赋予品牌一个更 高层次的定位，这将使得品牌旗舰店的平均规模从80平方米的旧格局扩大到115平方米。” José Luis Duran接着说。目前的门店中直营店只有16间，而计划目标是在全球的1200间门店中占到50间。
在Maus Frères旗下的Lacoste的新旅程的关键是什么？
对 于我们来说，以某种方式重新定位品牌，使之达到360度呈现是很重要的。我们开始加强品牌的已经很强大的历史价值，然后继续在店内有针对性的工作，电子商 店，其中15-20 ％的系列将被精简以不让店内太满，沟通和品牌形象。在短期内我们会开这么多店，不只是在数量上，我们还将专注于现有门店的升级和关闭那些表现不理想的。我 们要充分利用Lacoste的新所有权结构，在重点城市推动促进业绩和形象同时增长的旗舰店投资目标。
数字化的重要性如何？
数字是我们未来几个月中的一个决定性的重心。在这个周末我们将在全球推出极具影响力的数字化运动，并把我们的区域性电子商店转化为一个大型的独家网上店面，准备在2014年八月完成。
通过生命洗礼是美丽的运动的活动宣言您向表达什么？
一 种新型的运动核心价值。我们想要以其能力要告诉大家这个法国品牌的故事，在去年我们庆祝了品牌80年的运动和生活方式的历史。为此我们要做一些从来没有做 过的，用一部Seb Edwards 和 Paul Hamy导演的电影-广告的方式。一首对生命，运动，快乐和乐观以及运动，鳄鱼品牌的所有价值的赞歌。 （版权所有） Fabio Maria Damato (纽约)
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