该美国集团第一季度净利润大幅下滑，营业收入下降至10.4亿美元（-10％），制定了新的重新定位策略：现在的升级希望都寄托于设计师。
Coach开始了上升的新财年，但把所有希望寄托在转型过程，其将引导其从万无一失的大众市场配件品牌到高端的皮具和服装品牌。2015年可能以负增长开 始，而且据该美国集团的管理层估计，其中第一季度营收将下降10％至10.4亿美元（按昨天汇率约为8.19亿欧元），然而分析师们此前预估的营收为10 亿美元以及净利润下降45％至1.19亿美元（约9370万欧元），对应由公司落实到位的3700万美元（约2900万欧元）的改造计划的成本。拖累集团 不良业绩的是北美市场的股市下跌，在那里Coach选择减少促销活动。响应新的更加奢华的品牌定位，而使得美国国内市场下跌19％至6.34亿美元（约5 亿欧元），按同样周长下降了24％。相反国际市场的表现更好，同比增长4％至3.81亿美元（约为3亿欧元）得益于中国的韧性（+10％）和欧洲的双位数 增长。所有希望都在Stuart Vevers推出的新的印记，其首个系列在九月达到门店。“此次推出的2014/15秋冬系列配合在纽约时装周的发布是我们转型过程中的一座里程碑，在顾 客面前给了我们一种时尚可信度，无论是已有的客户还是新客户。” Coach的CEO Victor Luis表示。“我们要在未来几级强化这最初的成功，新的广告攻势创造了围绕品牌的兴奋和热情。此外，我们很高兴将在未来几周在关键城市如东京，比佛利山 庄和纽约开设我们的第一间奢侈品概念店。”2015年然后准备成为该美国巨头转型和变革的一年，了解到很多近几个月的任务可能只在中长期内对账目产生积极 影响。“我们对创意总监非常肯定（Vevers来自Loewe和Mulberry，编者按），团队和资源对品牌转型成为可能是非常必要的。”他总结道。 （版权所有）Alessia Lucches
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